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Estamos vivendo o que muitos chamam de ‘era pós-influencer’ — um momento de virada em que o encanto com o glamour digital deu lugar a algo mais sóbrio, mais crítico e, acima de tudo, mais real. O desgaste da fórmula: A fórmula do influenciador tradicional — vida perfeita, feed harmônico, publi disfarçado de dica — cansou. Não só pelo excesso, mas porque o consumidor de hoje é mais maduro, mais cético e menos disposto a comprar o que não enxerga como verdadeiro.

Em um mercado cada vez mais dinâmico, veloz e competitivo, marcas que permanecem estáticas correm o risco de se tornarem irrelevantes. A solução? Muitas vezes, ela vem na forma de um rebranding — uma palavra que ainda causa desconforto em muitos conselhos e diretorias, mas que, quando bem conduzida, pode ser a virada de chave para um novo ciclo de crescimento. Mas há uma linha tênue entre evolução e descaracterização.

A ideia de esperar pelas condições perfeitas é sedutora. O problema é que esse momento ideal, muitas vezes, nunca chega. Fatores externos estão fora do nosso controle, e o desejo de aguardar sempre por um cenário perfeito pode nos levar a perder oportunidades valiosas. Enquanto aguardamos aquele instante em que tudo parece certo, outros estão em campo jogando, errando, aprendendo, crescendo e vencendo.

A publicidade, quando feita com verdade, é um fio invisível que costura tudo: conecta o inventor ao trabalhador, o trabalhador ao consumidor, e o consumidor ao sonho original. Hoje, olho para trás e vejo mais do que marcas. Vejo vidas transformadas. Vejo gente que conseguiu estudar, comprar sua casa, criar seus filhos — tudo porque uma ideia, em algum momento, saiu do papel.

No mercado de hoje, criatividade não basta. As marcas precisam de estratégias que conectem comunicação, vendas e resultados reais. E é aqui que surge a diferença entre uma agência de negócios e uma agência de publicidade.
Enquanto a publicidade tradicional foca (muito bem) em criar campanhas bonitas, impactantes e memoráveis — uma agência de negócios vai além: pensa como sócia do cliente, com foco em crescimento sustentável.

A certificação não foi apenas um curso, mas sim o início de uma jornada. Aprendi que, ao incorporar essa metodologia ao meu dia a dia, posso otimizar minha tomada de decisão e trazer mais clareza para os processos. Profissionalmente, enxerguei um grande potencial de integração da VCW® ao Personal Branding, permitindo um processo mais assertivo e estruturado.