Empreender nunca foi tão visível – e tão confuso. Em um mundo obcecado por métricas, crescimento acelerado e exposição constante, muitos negócios nascem rápidos demais, barulhentos demais e frágeis demais. Crescem em números, mas não atravessam ciclos. Escalam atenção, mas perdem sentido.

ALMA surge como um contraponto a esse cenário.

Renato Autilio é publicitário estratégico, empresário e especialista em construção de negócios com foco em identidade, método e impacto de longo prazo. Transformou sua agência de propaganda – gen|propag – em uma agência de negócios completa, integrando plano de negócios, estratégia, marketing, comunicação, branding e publicidade. Com atuação no Brasil e no exterior, conquistou prêmios e muito respeito entre empreendedores e investidores, lançando mais de mil marcas e negócios consistentes que atravessaram ciclos e geraram impactos reais. Foi um dos primeiros publicitários no Brasil a aplicar, de forma integrada, metodologias completas para startups, antes mesmo da popularização do termo no mercado. Neste livro, ele compartilha sua experiência por meio do conceito ALMA [Arquitetura, Linguagem, Modelo de Valor e Alavancagem], aliado à visão sistêmica [BPSO – aspectos Biológicos, Psicológicos, Sociais e Organizacionais].

A obra oferece um olhar profundo e prático sobre como construir startups e negócios contemporâneos como organismos vivos, com identidade, coerência e propósito. Sem fórmulas mágicas e sem promessas vazias, este livro é um convite à consciência estratégica.

Uma leitura essencial para empreendedores, líderes e investidores que querem crescer com solidez, atravessar ciclos e permanecer relevantes.

Porque, no fim, negócios não falham por falta de visibilidade. Falham por falta de ALMA.