Celebridades e marcas: o desafio da conexão e a necessidade de escolhas estratégicas

As parcerias entre marcas e celebridades são comuns no marketing brasileiro, mas apenas 11% dos consumidores conseguem associar corretamente as personalidades às marcas que elas representam, segundo uma pesquisa da TroianoBranding em colaboração com a Brazil Panels. Isto levanta questionamentos sobre a eficácia dessas colaborações, considerando os altos investimentos feitos pelas empresas.

A pesquisa revelou que mesmo celebridades populares como Marina Ruy Barbosa, Fátima Bernardes, Tiago Leifert e Marcos Mion não conseguiram ultrapassar um índice de 21% de associação com as marcas que promovem. Quando considerados apenas os participantes que afirmaram conhecer as celebridades, a taxa de reconhecimento aumentou apenas para 16%. Entre os mais “reconhecidos” estavam o chef Alex Atala, a tenista Bia Haddad, a cantora Iza, a atriz Camila Queiroz e o ex-BBB Gil do Vigor.

O estudo ainda enfatiza que a escolha de parceiros deve ir além de oportunidades pontuais, focando na compatibilidade entre a marca e a celebridade. Sendo assim, a identidade da marca deve ser o fator principal na seleção de garotos-propaganda, garantindo que a colaboração realmente agregue valor e seja, de fato, reconhecida.

Ou seja, não adianta apenas ter um influenciador para a marca. Ele precisa estar alinhado com tudo que a marca representa para ser efetivamente relevante.

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📰: Mundo Marketing ...

Como a perda da exclusividade do nome “Língua de Gato” influenciará o marketing da Kopenhagen

A Kopenhagen está transformando o desafio da perda da exclusividade do nome “Língua de Gato” em uma oportunidade de reinvenção e fortalecimento. Este novo capítulo permite à marca reafirmar sua posição de destaque no mercado de chocolates, destacando a qualidade e a tradição que sempre foram seus pilares.

Para se diferenciar da concorrência, a Kopenhagen pode investir em um reposicionamento de marca e na diversificação de seu portfólio de produtos. Novas linhas de chocolates e confeitos podem ser lançadas, proporcionando aos consumidores experiências únicas e memoráveis. A marca também deve se comprometer a oferecer um atendimento excepcional, garantindo que cada compra seja especial.

Em um mercado competitivo, a Kopenhagen se destaca ao transformar desafios em oportunidades de crescimento. Com uma estratégia focada na inovação e no fortalecimento de sua identidade, a Kopenhagen está pronta para continuar sua trajetória de sucesso, conquistando o coração dos consumidores e mantendo-se como sinônimo de qualidade e sofisticação.

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🎶 Confira a nova playlist da @genpropag!

Inspirados pelos gostos musicais dos nossos sócios, preparamos uma playlist que vai dos clássicos que nunca saem de moda até os hits mais atuais! Essa seleção vai fazer você cantar, dançar e sentir todas as emoções, do jeitinho que a nossa GENte escuta!

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A Grande Aposta: O Impacto do Desempenho da Seleção nas Marcas Patrocinadoras

O desempenho da seleção brasileira na Conmebol Copa América é uma grande aposta para as marcas patrocinadoras, afinal, influencia diretamente o sucesso de suas campanhas de marketing. Marcas como Betano, Michelob, Mastercard, Mercado Livre e Coca Cola, estão realizando diversas ações relacionadas ao evento, desde ativações em estádios, à campanhas digitais.

Quando a seleção vai bem, o engajamento do público dispara, gerando maior visibilidade e fortalecendo a lealdade à marca. Vitórias e momentos emocionantes associam as marcas ao sentimento positivo dos torcedores, aumentando as vendas e a percepção favorável.

Por outro lado, uma eliminação precoce pode diminuir o entusiasmo e o impacto das campanhas. As marcas apostam alto no sucesso da seleção para maximizar seu retorno e criar conexões duradouras com os consumidores.

A GENte não pode garantir o sucesso do Brasil nos campeonatos, mas pode garantir uma comunicação eficaz e objetiva para atingir o seu público. E você? Comente o que acha!

📸 Rafael Ribeiro / CBF ...

Aproveite as Olimpíadas para alavancar seu negócio!

Para aproveitar as Olimpíadas e alavancar negócios no Brasil, as marcas podem e devem investir em marketing de conteúdo relacionado, promoções temáticas e campanhas de mídia social engajantes.

Parcerias locais e patrocínios a eventos esportivos regionais ajudam a associar a marca ao espírito olímpico, ações com influenciadores e experiências interativas como jogos e quizzes online aumentam a interação, desenvolver merchandising temático e compartilhar histórias inspiradoras reforça a conexão emocional com o público, e, por fim, organizar eventos ao vivo para assistir aos jogos cria uma experiência comunitária que celebra o evento.

A conexão com seu público é indispensável para alavancar sua marca e conquistar novos clientes, e aproveitar épocas comemorativas facilita o seu caminho!

Conte com a GENte para sempre estar no topo do pódio do seu consumidor!

📸 Olympics.com ...

Ronaldinho Gaúcho em mais um rolê aleatório: Marketing de choque

Recentemente, Ronaldinho Gaúcho balançou as redes sociais ao declarar sua decepção com a seleção brasileira, afirmando que não iria mais apoiar o time. No entanto, essa declaração bombástica fazia parte de uma engenhosa campanha de marketing, junto à Rexona, projetada para causar um grande impacto e atrair atenção para uma ação promocional. Após a repercussão, Ronaldinho esclareceu que suas palavras foram cuidadosamente planejadas para criar um efeito viral.

O marketing de choque, utilizando figuras públicas para declarações polêmicas, é uma estratégia poderosa para aumentar a visibilidade da marca, fomentar discussões e gerar um impacto imediato. Para garantir o sucesso, é crucial que a campanha esteja alinhada com os valores da marca, possua uma comunicação clara e rápida, e monitore atentamente as reações do público para ajustar a abordagem conforme necessário, evitando danos à reputação.

Não é fácil chamar atenção do consumidor, e por isso diferentes estratégias são bem-vindas para sair da caixinha.

Conte com a GENte para sair da mesmice e surpreender seu consumidor!

📷 oGol ...

Qual o impacto das novas atualizações do iOS 18 no dia a dia do consumidor?

Após o anúncio de integração do iPhone e do ChatGPT no iOS18, muitas coisas estão prestes a mudar para o consumidor do iPhone. Através de novas funções, os usuários poderão utilizar diversas ferramentas de inteligência artificial, desde pesquisas com o ChatGPT, até a criação de emojis inéditos com o Genmoji (acredite se quiser, mas a GENte não tem nada a ver com isso).

As novas atualizações prometem facilitar a vida dos heavy users de tecnologia e principalmente do iPhone. A novidade estará disponível para alguns modelos iPhone, iPad e Mac.

Com isso, espera-se que o consumidor possa otimizar seu dia a dia com as novas ferramentas de IA embutidas no sistema operacional, e assim gerar cada vez mais resultados incríveis seja profissional ou pessoalmente.

O que você achou dessa novidade? A GENte apoia novas tecnologias importantes para a humanidade.

🗞️: G1 ...

Atlético-MG e Bahia fazem apelo sobre aquecimento global

Em um gesto simbólico contra o aquecimento global, os times entraram em campo com uma bola de gelo que derreteu durante a partida. A ação, realizada no dia 2 de junho, na Arena MRV, em Belo Horizonte, marcou o Dia Mundial do Meio Ambiente e uniu os dois clubes em prol da preservação ambiental.

Além da bola de gelo, os jogadores usaram um patch especial em suas camisas com a frase “Juntos pelo Planeta”. A iniciativa também contou com a participação do mascote do Galo, Galo Doido, e com a exibição de um filme nos telões da arena alertando sobre os perigos do derretimento das geleiras.

Campanhas sustentáveis devem ser divulgadas, afinal, se importar com o bem estar do seu consumidor, te aproxima mais dele. Conte com a GENte!

🗞️: Meio & Mensagem ...