Começou nas grandes agências de publicidade, onde se destacou como diretor de arte ainda jovem — guiado pela sensibilidade estética e pelo olhar apurado que transforma ideias em expressão visual.
Mas não demorou para que a palavra também se tornasse sua aliada: descobriu na escrita uma nova forma de criar, emocionando, provocando e inspirando.

Sua curiosidade e desejo de compreender a comunicação de forma mais ampla o levaram para o ambiente corporativo. Quando foi para empresas, integrou o departamento de marketing do Bradesco, onde pôde explorar plenamente todos os seus talentos criativos e estratégicos. Essa experiência consolidou sua visão sobre a importância da comunicação como ponte entre propósito, negócio e pessoas.

Com o tempo, percebeu que queria ir além da propaganda. Queria entender as empresas de dentro para fora, descobrir o que move as pessoas e como a comunicação pode transformar negócios e realidades. Essa busca deu origem ao estrategista completo – o profissional que une o olhar artístico à visão corporativa, equilibrando razão e emoção em cada decisão.

Foi com esse espírito integrador que assumiu a comunicação do Projeto Resgate (SAMU), um marco na história da saúde pública brasileira. Renato liderou a implantação e coordenação da área de comunicação social, fortalecendo a imagem e a aceitação do programa em todo o país.

Por sua vocação estratégica, introduziu inovações em produtos e serviços que mudaram a forma como as pessoas têm acesso ao que melhora suas vidas. Acredita que a criatividade é uma ferramenta de transformação – e que toda boa ideia precisa gerar impacto positivo e humano.

Empreendedor incansável, fundou a gen|propag, primeira agência de propaganda do Brasil dedicada a empresas familiares e pequenos negócios. Foram mais de 1.200 marcas criadas, muitas delas hoje consolidadas nacionalmente.

Visionário, esteve à frente da criação e concepção de algumas das primeiras startups do país, transformando a gen|propag em uma das agências mais inovadoras do ecossistema brasileiro. Hoje, 40 anos depois, a gen|propag é a agência de consultoria do Inovabra, o maior centro de inovações do Brasil — uma conquista que simboliza a evolução constante de um profissional e de uma marca que nasceram para inovar.

Fora dos bastidores corporativos, Renato é ilustrador e redator apaixonado. Escreve sobre marcas, comportamento e consumo com a mesma sensibilidade com que desenha. Sua obra e seu pensamento refletem um profissional que vê sentido em unir beleza, propósito e resultado.

E quando não está criando, está vivendo sua outra paixão: a arte e o antigomobilismo – duas formas de preservar histórias e encontrar, em cada detalhe, o encanto de quem nunca deixou de buscar o novo.

Perdemos um dos maiores ícones da publicidade: Washington Olivetto. Com sua partida, o nosso mundo publicitário não apenas se despede de um mestre da comunicação, mas também de um visionário que moldou a maneira como nos conectamos com marcas e ideias.

Washington era um contador de histórias. Sua capacidade de transformar conceitos em campanhas incríveis fez dele um nome reverenciado por nós – colegas e admiradores. Com seu estilo único e ousado, conseguiu criar narrativas que ressoavam profundamente na alma do povo brasileiro. Suas criações não eram apenas anúncios, eram experiências que emocionavam, faziam rir e, muitas vezes, refletiam a essência da nossa cultura.

Olivetto começou sua carreira em um cenário que carecia de criatividade e inovação. Com talento esbanjado, ele ajudou a desenhar a publicidade em uma forma de arte, abrindo caminho para gerações futuras. Seu trabalho em diversas campanhas icônicas não só rendeu prêmios, mas também a admiração de todos que acreditavam no poder da comunicação.

A sua genialidade estava em entender que a publicidade vai além de vender produtos, trata-se de construir relacionamentos e contar histórias que tocam o coração. Suas campanhas deixaram uma marca na sociedade, mostrando que a publicidade pode ser um reflexo das aspirações e sonhos de um povo.

Sua generosidade ao compartilhar conhecimento e sua paixão pela educação inspiraram uma nova geração de publicitários – a qual faço parte – a explorar sua criatividade e seguir suas paixões. Ele acreditava que cada ideia tinha o potencial de mudar o mundo, e sua influência será sentida por muitos anos.

Hoje, ao lembrar dele, não posso deixar de sentir uma profunda gratidão. Que sua memória nos inspire a continuar a contar histórias que emocionam e conectam.

Descanse em paz, Washington… Sua luz continuará a brilhar em cada campanha, em cada ideia e, principalmente, em cada coração que se atreve a sonhar e a criar.

Muitas pessoas estão focadas em ganhar seguidores e, infelizmente, algumas recorrem a enganos para aumentar sua popularidade nas redes sociais. Esse comportamento pode ser motivado pela busca de validação, reconhecimento social, ou até mesmo por interesses comerciais.

Como publicitário “raiz”, fico impactado com esses movimentos onde os números equivocados valem mais do que os verdadeiros. Sou muito atento e crítico em relação ao conteúdo que consumimos online e valorizo a autenticidade, a veracidade – será que essa palavra ainda existe? – e a transparência.

Entendo que a quantidade de seguidores pode parecer importante, especialmente em contextos em que a influência digital é valorizada. No entanto, ter seguidores falsos ou desconectados pode prejudicar a credibilidade e a autenticidade. Seguidores reais e engajados são mais valiosos, pois representam uma audiência genuína e interessada no conteúdo, contribuindo para um relacionamento mais significativo e duradouro.

Vivemos num mundo digital onde atraímos seguidores BBB – aqueles que só nos espionam e não nos consomem. Mas noto que somos mais valiosos pelo número de pessoas que nos seguem e não pela qualidade dessas pessoas. Essa vaidade digital supera os próprios ideais das pessoas e dos negócios. Vivemos a era do “fake” para sermos notados. É mais ou menos como num teatro de marionetes, a própria plateia ser repleta delas – não importa a qualidade do espetáculo e sim se o teatro está cheio (ou melhor: com os assentos ocupados).

Construir uma rede social com seguidores alinhados aos seus interesses e valores requer uma abordagem estratégica e autêntica. Entenda claramente o que você quer compartilhar e quem é seu público-alvo. Quanto mais específico for o seu nicho, mais fácil será atrair seguidores alinhados. Publique regularmente conteúdo que seja interessante, relevante e útil para o seu público. Use uma mistura de formatos, como textos, imagens, vídeos e histórias, para manter o engajamento. Isso é importante para atrair esse tal de “algoritmo”, personagem que se tornou mais importante do que você mesmo. Já notou isso? Ele decide o que é bom ou ruim para a sua vida ou seu negócio e você deve obedecê-lo e trabalhar para ele: no que publicar, quantas vezes postar e como!

Torne-se refém: responda a comentários, mensagens diretas e participe de discussões. Isso demonstra que você valoriza sua comunidade e está interessado em construir relacionamentos. Parcerias e colaborações com outros influenciadores do seu nicho podem ajudar a expandir seu alcance e atrair seguidores alinhados: um por todos, todos por um – você se tornará um “mosqueteiro” sem perceber. Utilize as ferramentas de análise disponíveis nas plataformas de mídia social para entender quais tipos de conteúdo ressoam mais com seu público e ajuste sua estratégia conforme necessário – não é você mais quem decide o que dizer, agora você se tornou refém, também, daquele tal algoritmo que citei acima. E por falar nisso, deixe tudo que é importante de lado no seu negócio e mantenha um cronograma de postagem consistente para manter seu público engajado e interessado. Se focar em quantos seguidores você tem se tornou tão ou mais importante do que sua receita mensal.

Seguir essas práticas pode ajudá-lo a construir uma comunidade de seguidores que compartilham seus interesses e valores, resultando em interações mais significativas e autênticas. Mas, se for inteligente, tem a chance de tentar mostrar a sua verdadeira personalidade e valores. Ainda há pessoas que tendem a se conectar com perfis autênticos e transparentes, felizmente…

Shakespeare (se alguém ainda o conhece, pois por ironia poética ele não tem redes sociais) já dizia: “Ser ou não ser, eis a questão”. Portanto, decida o que você deseja ser nas suas redes. Ainda dá tempo de ser apenas “você”.

Na semana passada, ao retornar de um show, deparei-me com um vídeo da Gabriela Prioli no Instagram, abordando o tema “Como apresentar o real para quem aprendeu a existir no digital?”

Nos breves 4 minutos de vídeo, com explicações embasadas em artigos científicos, o tema se desdobrou claramente devido ao assunto que causou agitação nos últimos dias: a saída da TikToker Vanessa Lopes do BBB24. Uma jovem que cresceu e se desenvolveu atrás das telas e, evidentemente, ao confrontar a realidade desafiadora e bastante cruel de um confinamento, sua saúde mental foi testada, contestada, e o debate fora do programa tornou-se evidente nas diferenças entre a realidade digital e o mundo real.

No meu cotidiano, experimento essa dicotomia tanto no âmbito profissional quanto pessoal. Focando no universo empresarial, na agência, lidamos com nossos clientes offline, na vida real, para enfrentar o dia a dia e prosperar naquilo que é, novamente, real. Para nós, o mundo online, por trás das telas, representa apenas a ponta do iceberg, com todo o planejamento estratégico elaborado para alcançar esse mundo dos sonhos (e muitas vezes das ilusões).

Para mim, principalmente, as redes sociais são apenas uma consequência de um trabalho bem feito na vida real. O mais impactante nisso é que esse trabalho (como acredito que acontece em muitas agências de publicidade) é questionado quando não se atinge os “likes” desejados ou os compartilhamentos. A frustração atinge seu ápice quando o número de seguidores, organicamente, não cresce na casa das centenas mensalmente – um número que, uma vez fixado na mente do cliente, é difícil de ser alterado.

Aqui surge o meu questionamento, também levantado por Gabriela Prioli: como você tem trabalhado sua marca pessoal no dia a dia? Como está gerenciando isso? O que você faz na vida real é transmitido no seu ambiente digital, ou são dois mundos paralelos que seguem caminhos opostos?

Esse questionamento vai além do status, dinheiro ou qualquer outro ganho financeiro. Ele diz respeito à sua essência, à sua verdade, ao seu eu! Relaciona-se com sua saúde mental e física, e com sua integridade.

Não é de hoje que somos alertados sobre as famosas “fake news” e as realidades de vida “fake”. São realidades insustentáveis para quem as pratica e insuportáveis para quem as segue. Lembra da máxima “você colhe o que planta”? É disso que estou falando. Esse comportamento, enraizado desde a chegada das redes sociais, é tão prejudicial que já faz parte de nós, e nos perdermos entre essas realidades é apenas uma consequência.

Portanto, afirmo e repito: compreender quem você é, o que faz, o que quer trazer para o mundo é o primeiro passo para criar uma marca sustentável, forte e autêntica. Quando você faz isso por si mesmo, impacta aqueles ao seu redor e é verdadeiro consigo mesmo.

Entenda de uma vez por todas: seus likes ou número de seguidores são apenas a consequência de sua realidade aqui fora. Se um dia a internet parar, qual história você terá para contar no presente? Trabalhe em quem você é, gerencie, cuide e perpetue isso. O mundo é muito maior do que os coraçõezinhos pulando na sua tela!